Xin thực tập ngành Marketing: CV, portfolio và bài test tuyển dụng

Marketing là ngành có rất nhiều ứng viên thực tập và cũng có rất nhiều hồ sơ giống hệt nhau: "năng động, sáng tạo, chịu được áp lực, thành thạo Word, Excel, PowerPoint".

Điều nhà tuyển dụng thực sự tìm ở một thực tập sinh không phải kinh nghiệm — họ biết bạn chưa có. Họ tìm bằng chứng rằng bạn đã tự làm gì đó và hiểu vì sao nó ra kết quả như vậy.

Các vị trí thực tập phổ biến và yêu cầu

Vị trí	Công việc chính	Kỹ năng cần chuẩn bị
Content Intern	Viết bài, lên nội dung mạng xã hội	Viết rõ ràng, hiểu SEO cơ bản, biết dùng công cụ thiết kế đơn giản
Digital/Performance Intern	Hỗ trợ chạy quảng cáo, làm báo cáo	Excel, hiểu chỉ số, chứng chỉ nền tảng quảng cáo
SEO Intern	Nghiên cứu từ khóa, tối ưu bài	Search Console, tư duy ý định tìm kiếm
Marketing Executive Intern	Hỗ trợ tổng hợp, sự kiện, phối hợp	Tổ chức, giao tiếp, viết email chuyên nghiệp
Market Research Intern	Khảo sát, tổng hợp dữ liệu	Thiết kế bảng hỏi, Excel, thống kê cơ bản
E-commerce Intern	Vận hành gian hàng, nội dung sản phẩm	Hiểu sàn TMĐT, tính toán chi phí

Mẹo chọn vị trí: nhìn vào mô tả công việc và tự chấm xem bạn đáp ứng được bao nhiêu phần. Với vị trí thực tập, đáp ứng khoảng một nửa yêu cầu là đã nên nộp — phần còn lại là thứ họ mong bạn học trong quá trình làm.

CV marketing: nói bằng con số

CV ngành marketing bị đánh giá theo một tiêu chí đặc biệt: bạn có biết cách trình bày giá trị của mình không? Đó chính là bản chất của nghề.

Cấu trúc một trang:

Tên, vị trí ứng tuyển, liên hệ — kèm link portfolio hoặc blog.
Tóm tắt 2–3 dòng: bạn là ai, mạnh gì, muốn làm gì.
Kinh nghiệm/dự án — phần quan trọng nhất.
Kỹ năng và công cụ — ghi trung thực theo mức độ.
Học vấn, chứng chỉ, hoạt động.

Cách viết phần dự án: dùng con số thay vì tính từ.

Cách viết yếu	Cách viết mạnh
Quản lý fanpage CLB	Quản lý fanpage CLB 4.000 người theo dõi, tăng tương tác trung bình từ 1,2% lên 3,5% trong 3 tháng
Viết bài cho blog	Viết 20 bài chuẩn SEO, đưa blog cá nhân từ 0 lên 1.500 lượt truy cập tự nhiên/tháng
Hỗ trợ chạy quảng cáo	Chạy thử chiến dịch Meta Ads ngân sách 2 triệu, đạt CPA 45.000đ cho mục tiêu điền form
Tham gia tổ chức sự kiện	Phụ trách truyền thông sự kiện 300 người, đạt 180 lượt đăng ký từ kênh online

Nếu con số chưa ấn tượng, vẫn nên ghi — điều nhà tuyển dụng đánh giá là bạn có đo lường, chứ không phải con số phải lớn.

Bạn có thể dựng CV theo bố cục chuẩn bằng công cụ tạo CV online của Stunexa, và tham khảo cách viết chi tiết trong bài Cách viết CV cho sinh viên chưa có kinh nghiệm cùng tối ưu CV vượt hệ thống ATS.

Portfolio marketing khi chưa có kinh nghiệm

Portfolio marketing khác portfolio thiết kế: nó không trưng bày sản phẩm đẹp mà trưng bày quá trình ra quyết định và kết quả.

Bốn dự án tự tạo được, không cần ai thuê:

Blog cá nhân có số liệu. Viết 8–10 bài về một chủ đề bạn hiểu, cài Search Console và GA4, rồi báo cáo: từ khóa nào lên hạng, kênh nào mang lại người đọc.
Nghiên cứu người tiêu dùng nhỏ. Phỏng vấn 8 người, khảo sát 100 người về một hành vi tiêu dùng cụ thể, viết báo cáo có phát hiện và khuyến nghị.
Kế hoạch marketing cho một doanh nghiệp có thật ở địa phương. Phân tích hiện trạng, đề xuất kế hoạch có ngân sách và KPI.
Phân tích chiến dịch của một thương hiệu. Mô tả chiến dịch, phân tích đối tượng và thông điệp, đánh giá cái được và cái nên khác đi, kèm bằng chứng công khai.

Cấu trúc trình bày mỗi dự án: bối cảnh → mục tiêu → những gì bạn làm → kết quả (số liệu) → bài học rút ra. Đúng năm phần, không cần dài.

Bài test tuyển dụng thường gặp

Dạng đề	Họ kiểm tra điều gì	Cách làm ghi điểm
Viết một bài đăng/bài blog theo brief	Khả năng viết và bám brief	Nêu rõ đối tượng và mục tiêu trước khi viết
Lập kế hoạch nội dung 1 tháng	Tư duy hệ thống	Có phân tầng phễu, có lịch cụ thể, có chỉ số đo
Phân tích một bảng số liệu quảng cáo	Đọc số và tìm nguyên nhân	Chỉ ra điểm nghẽn theo chuỗi chỉ số, đề xuất hành động
Đề xuất ý tưởng chiến dịch	Sáng tạo có cơ sở	Gắn ý tưởng với insight khách hàng, không sáng tạo trên không
Phân tích đối thủ	Khả năng nghiên cứu	Có bảng so sánh, có nguồn dữ liệu

Ba nguyên tắc làm bài test:

Nêu giả định. Đề luôn thiếu thông tin; viết rõ bạn giả định gì thể hiện tư duy chuyên nghiệp.
Bám mục tiêu kinh doanh. Mọi đề xuất nên nối được tới doanh thu, chi phí hoặc chỉ số cụ thể.
Đừng làm quá phạm vi và đừng nộp trễ. Kiểm soát phạm vi là một phần của năng lực làm việc.

Nếu đề yêu cầu phân tích số liệu, hãy trình bày bằng bảng gọn và nêu kết luận trước, chi tiết sau — cách này giống hệt một báo cáo thật.

Phỏng vấn: câu hỏi hay gặp và hướng trả lời

"Vì sao em chọn marketing?" — Tránh câu trả lời chung chung kiểu "em thích sáng tạo". Hãy kể một trải nghiệm cụ thể: một lần bạn làm nội dung và thấy nó tạo ra kết quả gì.

"Em đã tự làm dự án nào chưa?" — Đây là câu quyết định. Chuẩn bị sẵn một dự án và kể theo cấu trúc bối cảnh → hành động → kết quả → bài học.

"Chiến dịch gần đây nào em thấy ấn tượng, vì sao?" — Câu này kiểm tra bạn có thực sự quan sát ngành không. Hãy phân tích theo khung: họ nhắm ai, thông điệp gì, kênh nào, và bạn nghĩ nó hiệu quả ở điểm nào.

"Nếu ngân sách chỉ 10 triệu, em sẽ làm gì cho sản phẩm của công ty?" — Đừng liệt kê kênh. Hãy hỏi ngược lại về mục tiêu (nhận biết hay doanh số?), rồi trình bày phân bổ có lý do và cách đo lường.

"Em đọc chỉ số nào để biết một chiến dịch có hiệu quả?" — Trả lời theo chuỗi: hiển thị → CTR → tỷ lệ chuyển đổi → CPA → ROAS so với điểm hòa vốn. Nhắc được ROAS hòa vốn phụ thuộc biên lợi nhuận là điểm cộng lớn. Xem chỉ số marketing.

"Em có câu hỏi gì cho bọn anh/chị không?" — Luôn có. Hỏi về quy trình làm việc, người sẽ hướng dẫn bạn, và tiêu chí đánh giá thực tập sinh.

Kế hoạch 6 tuần chuẩn bị

Tuần	Việc làm
1	Chọn hướng (content/performance/research), lập blog cá nhân
2–3	Viết 6–8 bài, cài GA4 và Search Console
4	Làm một dự án nghiên cứu nhỏ hoặc kế hoạch marketing
5	Viết CV, dựng portfolio, nhờ 2 người góp ý
6	Lập danh sách 10 nơi ứng tuyển, viết thư riêng, luyện trả lời phỏng vấn

Trong kỳ thực tập: cách để được giữ lại

Hỏi rõ mục tiêu trước khi làm. "Bài này nhằm mục tiêu gì và đo bằng chỉ số nào?" là câu hỏi khiến người hướng dẫn đánh giá cao bạn ngay lập tức.
Ghi lại số liệu mọi việc bạn làm. Đây là nguyên liệu cho CV sau này.
Chủ động nhận phần việc không ai muốn làm (nhập liệu, dựng báo cáo). Đó thường là cách nhanh nhất để hiểu bức tranh tổng thể và tạo thiện cảm.
Học công cụ nội bộ nhanh. Mỗi công ty có bộ công cụ riêng; thành thạo sớm giúp bạn đỡ phải hỏi lại.
Đừng ngại nói khi không hiểu. Làm sai một tuần vì ngại hỏi 5 phút là thiệt hại lớn hơn nhiều.

Câu hỏi thường gặp

Chưa có kinh nghiệm thì viết gì trong CV?

Dự án tự làm, hoạt động CLB có số liệu, bài tập lớn được thực hiện nghiêm túc, công việc bán thời gian có yếu tố khách hàng. Điều quan trọng là mô tả bằng kết quả đo được, không phải liệt kê nhiệm vụ.

Chứng chỉ Google, Meta có giúp được nhiều không?

Giúp ở vòng lọc hồ sơ và cho thấy bạn chủ động, nhưng vì dễ lấy nên không tạo khác biệt lớn. Hãy coi chứng chỉ là điều kiện cần, còn dự án có số liệu mới là điều kiện đủ.

Nên thực tập ở agency hay client (doanh nghiệp)?

Agency cho bạn tiếp xúc nhiều ngành hàng, nhịp nhanh, học được nhiều kỹ năng trong thời gian ngắn. Doanh nghiệp cho bạn hiểu sâu một sản phẩm, một tệp khách hàng và cả chuỗi vận hành. Với kỳ đầu tiên, agency thường dễ vào hơn và tích lũy sản phẩm nhanh hơn.

Thực tập không lương có nên nhận không?

Cân nhắc ba yếu tố: có người hướng dẫn thật không, có được làm việc thật không, thời gian có phù hợp lịch học không. Nếu đủ cả ba thì một kỳ ngắn vẫn đáng giá. Nếu chỉ được giao việc vặt và không ai hướng dẫn, hãy tìm nơi khác.

Học ngành khác chuyển sang marketing được không?

Được, và rất phổ biến. Người học kinh tế mạnh về phân tích và tài chính; người học ngôn ngữ mạnh về nội dung; người học kỹ thuật mạnh về dữ liệu và công cụ. Hãy biến nền tảng cũ thành điểm khác biệt thay vì giấu nó đi.

Bị từ chối nhiều lần thì nên xem lại điều gì?

Nếu trượt ở vòng hồ sơ, vấn đề thường nằm ở CV chung chung và thiếu dự án. Nếu trượt ở vòng test, hãy xem lại cách trình bày và mức độ bám mục tiêu kinh doanh. Nếu trượt ở vòng phỏng vấn, thường là do chưa kể được dự án của mình một cách mạch lạc — hãy luyện nói thành tiếng, có bấm giờ.

Nguồn tham khảo

Kết luận

Trong ngành marketing, ứng viên nổi bật không phải người nói hay nhất mà là người có bằng chứng. Một blog cá nhân với dữ liệu thật, một báo cáo nghiên cứu tự làm, một chiến dịch nhỏ với số liệu — ba thứ này đưa bạn vượt lên phần lớn hồ sơ cùng khóa.

Điều tốt nhất là cả ba đều nằm trong tầm tay bạn ngay hôm nay, không cần ai cho phép và gần như không tốn chi phí.